Jeder hat schon gelacht, geweint, geflucht, mitgelitten – auch wenn er das Wort „Empathie“ noch nie gehört hat. Eine Geschichte ist Deine Chance, den Leser am Gefühl zu packen und mitzureißen. Die zähen Details hebst Du Dir für später auf.

Erzähl’s den Journalisten – dem Blogger, Influencer, Redakteur, den generell Interessierten –, damit die es weitererzählen. Und wenn Du’s nicht direkt erzählen kannst, dann schreib’s ihnen auf. Fünf Dinge, die die Wahrscheinlichkeit dramatisch erhöhen, dass Deine Nachricht nicht übersehen wird.

Die Pressemeldung war einst DIE Möglichkeit, die da draußen – womöglich ad hoc – von Neuigkeiten wissen zu lassen. Viele andere News-Vehikel sind inzwischen an ihrer Seite aufgefahren. Kein Grund, die Meldung zu vernachlässigen! – Eine Stichprobe.

Aller Text fängt mit dem Leser an. Nur wer kennt den schon? SEO versucht eine Antwort. Sich allein darauf zu verlassen hieße aber, die nächste Wahl abzusagen, nur weil es Prognosen und Statistiken gibt. Wie schreibt man also leserorientiert?

Zwischen Fachartikel und Studie atmet das White Paper mitunter den trockenen Charme von Kapiteln eines vergilbten Geschichtsbuchs. Zu Unrecht. Sieben Tipps, die Dir helfen, den Gilb zu verjagen und Deine Website zügig mit attraktiven Papern zu spicken.