Video Marketing ist ein großartiger Weg, um dein Unternehmen, dein Produkt oder deinen Service zu bewerben. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, mit Hilfe von Videos die Sichtbarkeit deines Unternehmens zu steigern.
Hier 5 Tipps, um dir bei der Erstellung von passenden Video-Inhalten zu helfen:
1. Kürzer bedeutet meistens besser
Zwar kann auch längerer Video-Content funktionieren, jedoch zeigen Studien, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne des Menschen bei lediglich 8 Sekunden liegt. Entsprechend gehen bei langen Videos viele Informationen verloren – wenn sie denn überhaupt vollständig angesehen werden.
So klagen beispielsweise Influencer über die aus niedriger Watchtime resultierenden schlechten Monetarisierungsmöglichkeiten längerer Videos. Daher empfiehlt es sich, etwaigen Video-Content bei unter 5 Minuten Dauer zu belassen – auch wenn dies je nach Plattform variieren kann.
2. Plattformoptimierter Video-Content
Die Optimierung des Contents auf die jeweilige Plattform betrifft nicht nur die Länge des Videos. So erwartet der durchschnittliche YouTube-User anderen Content als ein Instagram-Nutzer. Beispielsweise sind YouTube-Videos fast ausnahmslos zum Konsum mit Ton ausgelegt, während es auf Instagram durchaus üblich ist, Videos so zu gestalten, dass sie auch ohne Ton für das entspannte Anschauen unterwegs geeignet sind.
Es ist auf jeden Fall sinnvoll, den Content für mehrere Plattformen zu „recyceln“. So lässt sich zum Beispiel aus einem 5-Minuten-YouTube-Video zusätzlich ein 15-Sekunden-Clip für Instagram schneiden, um die gleiche Botschaft auf verschiedene Arten unter die Leute zu bringen – mit geringem Mehraufwand.
3. Qualität vor Quantität
Ein Grundsatz, welcher zwar für Influencer nicht zwingend, für Content als Teil einer Inbound Marketing Kampagne aber unerlässlich ist. Während heutzutage noch ein Großteil der für YouTube und Social Media produzierten Videos eher semi-professionell daherkommt, ist es für deine Marke auf jeden Fall sinnvoll, sich durch exzellente Qualität in Sachen Bild und Ton von der Masse an kurzweiligem Online-Content abzuheben und so mehr Aufmerksamkeit auf dein Produkt und deine Marke zu lenken.
Und das muss nicht teuer sein – vorausgesetzt, man überlegt sich im Vorfeld ein gutes Konzept und einen Drehplan.
4. Mache es ansprechend
Um möglichst erfolgreich zu sein, sollte das Video den Zuschauer persönlich ansprechen. Dafür ist einerseits die korrekte Auswahl der Zielgruppe (Buyer Personas) notwendig, um sicher zu gehen, dass das Video primär Menschen erreicht, die es auch tatsächlich interessiert. Andererseits ist es vorteilhaft, den Zuschauer direkt anzusprechen und zum Handeln aufzufordern.
Dies kann mittels eines visuellen Buttons im Video, mit Links in der End Card oder – auf YouTube sehr verbreitet – durch die Aufforderung zum Abonnieren des Kanals geschehen. Ebenfalls spannend ist die Frage, wo im Video dieser „Call to action“ platziert werden soll. Studien haben ergeben, dass die effektivste Stelle in der Mitte des Videos ist, da gegen Ende die Gefahr größer ist, dass der Nutzer bereits weggeklickt hat – und direkt zu Beginn wird die Aufforderung als lästig wahrgenommen.
5. Suchmaschinenoptimierung
Unabhängig von der Qualität des Videos muss für erfolgreichen Video-Content sichergestellt werden, dass das Video überhaupt gefunden wird. Hier gilt es, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu berücksichtigen.
Neben einer guten Titelwahl und einer hilfreichen Beschreibung ist das wichtigste Werkzeug hierzu die Tag-Funktion. Um von möglichst vielen Nutzern gefunden zu werden, ist eine korrekte und suchmaschinenfreundliche Wahl der Tags (Stichwörter) unerlässlich.
Geheimtipp: YouTube liest auch die Metadaten der Videodatei aus und nutzt diese, um den Nutzern relevante Videos vorzuschlagen. Vor dem Hochladen der Video-Datei sollte man also darauf achten, sie adäquat zu benennen und ggf. auch weitere Metadaten zu editieren.
Fazit
Videos sind als Content-Happen nicht mehr wegzudenken. Wann startest du dein nächstes Videoprojekt? Gerne unterstützen wir dich bei der Umsetzung oder stehen dir beratend bei deinem Vorhaben zur Seite.
